2023数字营销行业发展趋势及市场现状分析

时间 : 2024-01-20 09:35:43 编辑 :小编

　　数字营销行业发展趋势及市场现状如何?数字营销的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。因此，数字营销的领域就涵盖了一整套元素，如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等。

　　数字营销不仅仅是一种技术手段的革命，而且包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销的综合。数字营销赋予了营销组合以新的内涵，其功能主要有信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等，是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。

　　数字营销发肤于广告媒介，是近年来一种以数据驱动的新兴市场营销手段。凭借数字化信息和网络媒体的交互性，一批批数字营销企业如势不可挡的车轮，一往向前，以摧枯拉朽之势压倒传统营销市场。显然，在移动互联网的高速发展下，本是同根生的两者，所处的游戏规则已有了不同。

　　中国数字营销行业产业链主要由上游的需求端，中游的中介端，下游的媒体端以及数据管理等第三方技术支持平台构成。

　　在企业数字化转型被反复强调的当下，不断累积的数据要素成为指导创新的资本。俯视整个产业链，营销作为最接近消费侧的一环，应当加快培育数据要素市场，激活数据资源价值。

　　在数字经济时代，传统企业实现数字化，必须把数字营销作为一个重要的方面来关注，作为数字经济重要组成部分，数字营销行业也在国家相关政策推动下实现了新突破，国家陆续出台相关政策法规，鼓励行业技术创新，制定推广行业标准，推动产业转型升级。

　　据中研普华产业研究院出版的《2020-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告》统计分析显示：

　　数字营销是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践，但它的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。

　　后疫情时代，宏观经济下行，数字经济和消费结构转型升级，随着线上线下全渠道消费趋势加速，新零售 O2O 市场蓬勃发展，数字营销服务行业迎来机遇。

　　随着流量红利的逐步消失、同质化竞争的日益严峻，数字营销行业面临增长乏力、毛利率持续下滑等危机。在此背景下，内容营销在数字营销领域的价值开始凸显。同时，广告内容监管趋严、流量成本高企且转移成本下降，广告主对广告质量提出更严格的要求。以信息流广告为代表的新兴原生广告呈现快速增长态势，到2020年信息流广告市场规模有望达到2000亿元。

　　同时，随着移动互联网及社交媒体的普及、民众注意力的愈加碎片化，移动广告将持续向视频化、社交化发展。抖音的崛起使短视频营销开启了移动营销的下半场，受公众号阅读量下降的影响，微信对公众号进行内容流化改进，同时，开放小程序广告位，加速微信流量变现能力。目前，随着消费分级的形成，消费者更加注重品质消费和个性化消费，以用户为中心、技术为驱动的创新营销需求在不断放大。

　　如今，从门户网站到如今较为成熟的精准营销，数字营销已经从单纯的文字、声音、影像投放发展为深挖消费者需求高效推广的重要手段。目前数据挖掘分析的技术已得到验证和应用，也为互联网营销创造更多价值挖掘空间，无论是传统企业还是资本大鳄都想在这个风口上分一杯羹。这也让“巨头”和数字营销企业的并购整合，掀起了一股资本热潮。

　　数据显示，2020年我国数字营销市场规模为818.2亿元，同比增长25.39%，年均复合增长率为22.01%;预计到2021年中国数字营销市场规模将突破千亿元，达到1008亿元。

　　在数字经济时代，传统企业实现数字化，必须把数字营销作为一个重要的方面来关注，作为数字经济重要组成部分，数字营销行业也在国家相关政策推动下实现了新突破，国家陆续出台相关政策法规，鼓励行业技术创新，制定推广行业标准，推动产业转型升级。如今营销已进入了4.0时代，在营销1.0时代是以产品为中心，2.0时代是以消费者为中心，3.0时代是以消费者价值观为中心。4.0时代是以数字为中心，也称数字营销。

　　近年来，数字营销行业发展速度较快，数字经济带动数字营销行业快速发展。数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时，相关，定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践。

　　随着近年来移动互联网流量逐步见顶，企业推广和数字营销行业迎来新的挑战。数字化营销正由传统营销进化至深度营销，通过各种技术能力、算法能力、渠道能力等诸多方面延伸，深入赋能企业经营中的各个增长环节，从而助力企业实现数字化增长。

　　未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2020-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国数字营销行业的供需状况、数字营销发展现状、数字营销子行业发展变化等进行了分析，重点分析了数字营销行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、数字营销行业的发展建议、数字营销行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。数字营销报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

　　数字营销行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析数字营销未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘数字营销行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

　　在形式上，数字营销报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、数字营销政策法规目录、主要企业信息及数字营销行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的数字营销行业全景图。

2023数字营销行业发展趋势及市场现状分析(图1)